Marketing personal

Si en el marketing tradicional se trata de poner en valor las características positivas y bondades de una marca, sus servicios o productos; en este caso se trata de comunicar las habilidades, experiencia, valores y formación de un o una profesional de manera efectiva.

Claves del marketing personal

Si las organizaciones utilizan estrategias de marketing en busca de reconocimiento para ganar en competitividad en el mercado respecto a la competencia, las personas pueden utilizar estrategias de marketing personal para destacar por encima de otras en mercados laborales cada vez más saturados de profesionales. Para lograrlo, dicha persona debe asumir varias etapas:

Identificación del valor profesional, de tal forma que este destaque sobre otros, lo cual precisa de una primera fase de autoconocimiento a través de un análisis FODA Personal (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas). Comprender en qué aspectos se destaca y cuáles necesita mejorar, y realizar una propuesta de valor.

Identificación de valores éticos y morales: qué motiva y cuáles son los valores fundamentales que pueden ayudar a alinearse con roles y organizaciones compatibles.

Establecer metas a corto y largo plazo.

Mantener una comunicación coherente en todas las esferas que se utilicen como catapulta para esa marca personal: plataformas y medios, redes sociales, entrevistas y presentaciones.

El marketing personal es utilizado tanto por quienes buscan empleo como por quienes desean adquirir la etiqueta de referente en un sector determinado, de tal forma que pueda ampliar así sus posibilidades de mejora profesional y su futura remuneración. Este tipo de marketing ha logrado un mayor empuje gracias a la digitalización, posibilitando que cualquier persona pueda crear una marca personal también a través de su huella digital.

Acciones a tomar para mejorar el marketing personal

Preparar una breve presentación que resuma de manera clara y atractiva quién es y qué ofrece y que esta sea visible en un blog o web personal, en los perfiles de redes sociales, etc.

Mantener los perfiles profesionales de plataformas como LinkedIn actualizados. Participar activamente en grupos y debates relevantes, generar y compartir contenido de valor, que demuestre conocimiento y expertise en el área de especialización.

Construir y mantener relaciones profesionales a través de eventos, conferencias y redes sociales. Participar en proyectos colaborativos donde se ponga de manifiesto el valor de la marca personal.

Estar en constante aprendizaje, ya sea a través de cursos, certificaciones, seminarios o lecturas especializadas. Ser flexible y estar en disposición de adaptarse a las tendencias y cambios del mercado.

Buscar la retroalimentación constante de colegas y de la audiencia para ajustar y mejorar la estrategia de marketing personal.

Establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) personales para medir el progreso y el impacto de las acciones de marketing personal.