Visión de la empresa
La visión de la empresa se refiere a una declaración inspiradora y aspiracional que describe lo que la organización pretende lograr en el futuro. Suele recogerse en la documentación que resume el espíritu de empresa, los valores o la cultura corporativa. De hecho, es normal que dicha declaración aparezca en la página web corporativa de la compañía junto a esos otros elementos de información.
Claves de la visión de la empresa
La visión de la empresa es una proyección a largo plazo de la posición que dicha organización desea ocupar bien en su sector de actividad, bien en el mercado en el que opera, bien en la sociedad. Al igual que ocurre con los valores o la misión corporativa (con los que debe mantener coherencia y unidad), la visión de la empresa actúa como una guía estratégica que orienta las decisiones y acciones de la organización a largo plazo.
Así, la visión de la empresa de ser eficaz, pero, sobre todo, inspiradora y motivadora, tanto para los empleados y empleadas como para la clientela, empresas proveedoras o colaboradoras, inversores… Y también ambiciosas en sus propósitos, pero realista, inspirando la consecución de metas posibles.
La visión de empresa concede un sentido al propósito de la empresa y una dirección. Y, en muchos casos, se recoge de forma minimalista a través de un eslogan corporativo que representa toda una declaración de intenciones.
La visión de la empresa, como esos otros valores fundamentales de la empresa, proporcionan a las organizaciones:
Una orientación clara sobre hacia dónde se dirige, focalizando esfuerzos y recursos en una dirección común.
Un proceso de toma de decisiones alineado con los objetivos a largo plazo.
Una fuente de motivación y compromiso para la plantilla, que encuentra en la consecución de metas compartidas y loables una razón para seguir creciendo.
Una herramienta de comunicación poderosa y de cohesión interna.
Las organizaciones con una visión de empresa clara y atractiva incrementan el poder de atracción y retención de empleados y empleadas altamente cualificados que se identifiquen con los objetivos y valores de la organización.
Resulta importante revisar periódicamente la visión de la empresa para asegurarse de que sigue siendo relevante y de que está alineada con el contexto cambiante del mercado y de la sociedad. También para certificar que las metas y acciones a corto y medio plazo siguen el camino adecuado para alcanzar esa visión que es una meta a largo plazo y una fuente de motivación o razón de ser para la empresa.
La visión de la empresa es una herramienta estratégica fundamental que define el rumbo a largo plazo de la organización:
La visión de la empresa es una de las máximas responsables del ideario colectivo que la sociedad adopta sobre una marca o compañía. Ese conjunto de creencias y valores asociados a una empresa y que refleja la cultura de la organización.
La correcta definición de la visión de las empresas resulta fundamental, para construir esa imagen de marca y para alinear todas las acciones y las decisiones de empresa con mayor coherencia y claridad.
La visión de su empresa se erige como fuente de inspiración para todos los miembros de la empresa. Estos deben identificarse como dicha visión, comprometerse a alcanzar sus preceptos y motivarse en el camino que les lleve a ello.
