Cómo desarrollar y potenciar una marca personal exitosa

La marca personal se ha convertido en la esencia de quienes desean dejar huella en los demás, en el mundo. Para quienes transitan por los intrincados peldaños del éxito profesional, la marca personal representa, además, un valor fundamental de cara a los procesos de recruiting e inbound recruiting. También es símbolo de una carrera con propósito.

¿Qué es la marca personal?

A quienes se preguntan: marca personal, ¿qué es? Podemos conceder la siguiente definición: La marca personal es el conjunto de características innatas, habilidades y capacidades, valores y experiencias que una persona atesora, cultiva y proyecta hacia el exterior.

Es, en definitiva, la imagen que tienen de nosotros y nosotras los demás. Una imagen que no es casual, sino que podemos configurar tanto en nuestro entornos personal como profesional. La marca personal es nuestro sello de identidad y nuestra ventaja a la hora de diferenciarnos.

Cómo construir una marca personal efectiva

La marca personal ha tomado relevancia gracias al entorno digital. Este nos permite comunicarla de forma efectiva, en función de nuestros intereses y objetivos.

Sin embargo, antes de comunicar y potenciar esa marca personal, debemos detenernos en su definición, construcción y desarrollo. ¿Cómo? Estos son algunos elementos a tener en cuenta:

Identificación de valores, habilidades y pasiones personales.

Son tan importantes como las profesionales, especialmente en organizaciones que buscan empleados y empleadas fuertemente comprometidos con su cultura organizacional. Así pues, el primer paso es identificar y clarificar dichas características en nuestra persona.

Definición del público objetivo y nicho de mercado.

¿A qué público vamos a dirigirnos? Al fin y al cabo, estamos construyendo una marca… Este tendrá que ser coherente con nuestra propuesta. Si queremos construir una marca personal en torno a la defensa del empoderamiento femenino en el entorno empresarial, deberíamos trabajar en un nicho afín.

Creación de una propuesta de valor única.

Tu marca personal te diferencia del resto de profesionales. De ahí el valor del branding personal en el mercado de trabajo. Crea una propuesta de valor irresistible, única y singular para aquellas empresas que buscan perfiles alineados con tus valores, experiencias y capacidades.

Estrategias para potenciar tu branding personal

Existen estrategias para potenciar el branding personal cuando tenemos claro qué marca deseamos proyectar. Estas son las tres vías que deberías explorar:

Uso de redes sociales y plataformas digitales para visibilidad

Como hemos señalado, internet y las redes sociales han marcado un antes y un después en el branding personal. Todos y todas somos susceptibles de crear una marca personal gracias a estas plataformas.

¿Cómo? Mediante la creación de perfiles y contenidos personalizados, compartiendo aquellos de terceras personas con los que nos sintamos identificados, desarrollando interacciones de calidad, etc. Las redes sociales representan un escaparate excepcional para cualquier marca personal y una oportunidad para establecer contactos.

No hay que olvidar que más de la mitad de las empresas, un 54 %, consulta las redes sociales de un determinado perfil antes de contratarlo. Y esta proporción aumenta con el paso de los años, según un estudio elaborado por Infojobs con el que trata de poner de manifiesto la importancia de las redes sociales como herramientas de construcción de marca personal.

Networking y construcción de relaciones profesionales

A través de eventos, proyectos online… Lo importante es estar ahí, en aquellos caladeros donde podemos encontrar a profesionales o una audiencia afín. Tejer redes de colaboración, relaciones profesionales o incluso de carácter personal en torno a intereses comunes es un gran paso para acentuar la marca personal.

Consistencia en la comunicación y presentación personal

Despacio pero sin pausas. Así debe ser tu branding personal. Una construcción sosegada pero que no cese. Sustentada sobre una estrategia clara y predefinida donde exista un plan de comunicación. En definitiva, una consistencia que se nutre del día a día y que ayuda a construir una marca propia con seguridad.

Errores comunes al desarrollar una marca personal

Podría parecer sencillo, pero no lo es. Una marca personal precisa, ante todo, de honestidad y transparencia. De predicar con el ejemplo. De ejemplaridad. De lo contrario, podría parecer que vendes humo. Y las audiencias lo detectan, empiezan a estar muy acostumbradas a verificar lo que no es real.

Así pues, no cometas los siguientes errores en el desarrollo de tu marca personal:

• Falta de autenticidad y coherencia: entre el mensaje y la imagen que vendes en tus perfiles sociales, en tus intervenciones, etc., y la que realmente procesas en tu día a día. 
• No definir claramente los objetivos personales y profesionales: no debes dejar nada al azar. La espontaneidad no existe cuando se trata de una estrategia de branding, ni siquiera en la de tipo personal.
• Descuidar la presencia online y offline: son tu escaparate y tus canales de conexión con la audiencia y con las empresas. Cuida tus apariciones, contenidos, diseños… Son tu carta de presentación, como hemos señalado.

Recuerda que la construcción de una marca personal sólida implica: identificar tus fortalezas y debilidades, comunicar de manera consistente tu propuesta de valor y mantener la coherencia entre tus acciones, tus valores y la imagen que deseas proyectar.

Herramientas y recursos para gestionar tu branding personal

En el ámbito de los RRHH, una marca personal bien trabajada y visible puede ser clave para destacarse en un proceso de selección personal externo. E incluso en uno interno donde se busca el liderazgo.

De hecho, existen herramientas y recursos para gestionar ese branding personal y atraer oportunidades laborales, desarrollar redes de contacto estratégicas y construir credibilidad dentro de tu área de especialización. Algunas de ellas son:

• Los tests de autoevaluación: te permiten identificar tus fortalezas, comprender tu estilo de comunicación o liderazgo, conectar tus pasiones, talentos y propósitos.
• Las plataformas de feedback: ofrecen una lectura sobre las interacciones de los demás hacia tus contenidos o intervenciones, es decir, sobre cómo te perciben , por ejemplo, tus contactos.
• El mentoring: permite describir las debilidades, como trabajarlas y afinar tus objetivos y valores.
• Las redes digitales: permiten la creación de un perfil optimizado con un resumen profesional claro, logros destacados, conexiones estratégicas, portafolios creativos, etc.
• Los sitios web personales: una página web para consolidar tu presencia en línea y mostrar tu trabajo, intervenciones, opiniones en torno a temas polémicos, etc.
• Las soluciones de medición y monitoreo de tu marca personal: por ejemplo, aquellas para medir el tráfico y la interacción en tu sitio web o perfiles, alertas para recibir notificaciones cada vez que alguien mencione tu nombre, aplicaciones para gestionar y limpiar tu reputación en línea…

Lo más importante es que seas una persona auténtica porque solo así lograrás conexiones verdaderas que generan impacto duradero en tu audiencia. Y construir una marca personal alineada con tus metas profesionales, pero también con tus valores personales.

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