El impacto del employer branding en la reputación de la empresa

El impacto del employer branding en la reputación de la empresa es cada vez más mayor y más evidente. 

Los nuevos talentos no se dejan seducir tan fácilmente. Y mucho menos por empresas que se limitan a marcar la diferencia mediante una nómina mayor. Las nuevas generaciones desean darlo todo en una compañía en la que se sientan a gusto. Es decir: valoradas, cuidadas, con posibilidad de crecimiento y en cuyos valores ético y profesional crean realmente. 

Nunca la reputación empresarial y employer branding había ido tan de la mano.

Tabla de contenidos

• ¿Qué es el employer branding? 
• Efecto del employer branding en la empresa 
• Beneficios de contar con un employer branding

¿Qué es el employer branding?

Para quienes aún os preguntáis qué es el employer branding, haremos una breve introducción al término.

Employer branding es sinónimo de marca empleadora. Una potente herramienta de captación y fidelización de capital humano, pues sitúa a la organización como una empresa donde, por decirlo de manera coloquial, da gusto trabajar. 

En otras palabras: ese employer branding hace referencia a la propuesta de valor hacia los empleados y empleadas, que resulta especialmente interesante. Gracias a ella, la marca logra proyectar una imagen de sí mismas atractiva, no solo para candidatos y candidatas sino para su actual plantilla.

Las compañías o pymes que invierten por mejorar su employer branding, aumentan la reputación de la empresa como un buen lugar donde trabajar y consigue, normalmente, a los mejores perfiles profesionales.

Efecto del employer branding en la empresa

Hemos mencionado en más de una ocasión que el employer branding es fundamental para atraer talento. También para retenerlo. Pero hay más. ¿Cómo afecta el employer branding a la imagen corporativa? De muchas maneras.

• Presenta a la marca y organización como un sitio más humano, donde se vela por los derechos de los trabajadores y trabajadoras, y por los de la comunidad donde se ubica. 
• Fomenta el nivel de compromiso y fidelidad hacia la marca, no solo de la plantilla, también de su clientela, partners y proveedores.
• Hace de la empresa un lugar más atractivo en el que invertir, por el respaldo social que cosecha.
• Logra fortalecer la cultura corporativa, el compañerismo, la cooperación y la colaboración, creando sinergias beneficiosas.
• Mejora su posicionamiento frente a la competencia, al posicionar las organizaciones en el ranking de empresas empleadoras.

A nivel de gestión y resultados empresariales, los beneficios son cuantiosos. El employer branding evita la rotación excesiva, el absentismo, las bajas por enfermedades mentales (depresión, ansiedad, estrés…). Por otra parte, eleva la calidad del trabajo y el compromiso de la plantilla hacia la consecución de las metas fijadas en un breve periodo de tiempo.

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Beneficios de contar con un employer branding

El valor de la reputación en el employer branding queda demostrado. Las cifras lo avalan. Según datos de Cobee mostrados en su último informe de beneficios, el 35 % del personal boomer encuestado otorgaba a la cultura empresarial un peso relevante frente a otros factores a la hora de sentirse a gusto en su empresa.

Por orden de importancia, a los españoles y españolas les interesa más la flexibilidad horaria y conciliación (30,9 %). Le siguen el ambiente y cultura empresarial (26 %), el plan de desarrollo profesional (11,3 %), la semana laboral de 4 días (9,4 %) y la compensación en especie (5,7 %). Todos ellos elementos relacionados directamente con el employer branding de la organización. Es decir, la capacidad de esta para ofrecer condiciones ventajosas a los y las profesionales.