5 consejos para destacar en employer branding en redes sociales

Employer branding: el término del año, sin duda, para muchos sectores y empresas. Por un lado, por el impacto que tiene el término sobre la reputación empresarial. Por otro, porque es crucial para atraer talento humano, especialmente talento joven, esencial para el futuro económico de sectores punteros. 

Así que, puesto que las redes sociales se han convertido en herramientas poderosas para llegar a este último nicho, deberíamos saber cómo emplearlas a favor de nuestra estrategia. Aquí van algunos consejos para destacar el employer branding en redes sociales.           

Tabla de contenidos

• ¿Qué es el employer branding?
• Características y beneficios
• 5 consejos para redes sociales

¿Qué es el employer branding?

Antes de nada, comencemos por aclarar conceptos. ¿Qué entendemos por employer branding? Pues bien, se trata de aquella estrategia que trata de colocar a la empresa como una marca empleadora de referencia. 

Y los departamentos responsables de llevarla a buen puerto suelen ser RRHH en colaboración con Marketing y Comunicación.

Características y beneficios

El principal beneficio del employer branding es su capacidad para convertir a una organización en una buena empleadora. 

¿Cómo? A través de una propuesta de valor capaz de seducir a nuevos talentos frente a la competencia y de planes de compensación en el trabajo. 

Estos últimos lograrían retener a la plantilla en base a conceptos como bienestar, motivación, capacitación, desarrollo profesional, flexibilidad, conciliación… Es decir, beneficios empresariales que satisfacen enormemente a los equipos de trabajo y que apuntalan la reputación de la empresa como un buen lugar en el que trabajar.

Así, la estrategia de employer branding tiene un largo recorrido en la relación entre empleados y empleadas y empresa. De hecho, comienza mucho antes de la propia contratación y acaba cuando finaliza la relación contractual.

De hecho, conceptos como los de on boarding o candidate journey, ligados al aterrizaje de una persona en una nueva organización, están tan ligados al employer branding como el de entrevista de salida. Todo suma a la hora de ser una mejor marca empleadora.

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5 consejos para redes sociales

Pero, hemos comentado que el employer branding comienza incluso antes de la contratación. De hecho, existe una fase de comunicación previa que rema en favor de la marca reputacional de la empresa. En el caso de las jóvenes promesas, esta se desarrolla con especial ahínco en las redes sociales.

Estos son cinco consejos para afianzar la estrategia de employer branding en estos canales, fortalecer la reputación de la empresa como empleador y atraer talento joven:

• Define una estrategia de contenido que enfatice los aspectos más atractivos de tu cultura corporativa: los valores éticos que defiende, las ventajas retributivas, el formar parte de un sector líder y disruptivo, el buen ambiente de trabajo, la existencia de planes de beneficios para los equipos de trabajo, etc.

• Emplea a los y las profesionales como embajadores de la marca. El testimonio de un empleado de la empresa sonará más convincente que el de su propio CEO. Emplea testimonios de gente real que ponga en valor la empresa y conecta emocionalmente con perfiles similares.

• Publica contenido asiduo sobre el día a día de la empresa: procesos creativos que muestran la capacidad de innovación de la compañía, campañas sociales o medioambientales en las que esté inmersa la marca, premios o galardones obtenidos, muestras del buen ambiente que se respira en las instalaciones, etc.

• Interactuar con la audiencia: Responde a los comentarios y mensajes de los seguidores y seguidoras, fomenta la participación de empleados y empleadas en las publicaciones de la empresa… En otras palabras, crea comunidad en torno a la marca online de la compañía.

• Utiliza todos los recursos a tu alcance: contenido multimedia atractivo, hashtags relevantes, campañas de promoción… Las redes sociales ofrecen un gran abanico de posibilidades al respecto.

Dicho esto podríamos añadir un último aspecto clave o recomendación: mide y analiza de manera constante el rendimiento de tus acciones. De esta forma sabrás si tu estrategia de employer branding en redes sociales está siendo adecuada, qué contenido funciona mejor y que estrategia atrae a más profesionales cualificados.